Первая российская платежная система
Главная страницаО насНовостиПлатежная Система CONTACT провела крупнейший за 20 лет ребрендинг

Платежная Система CONTACT провела крупнейший за 20 лет ребрендинг

24 января 2019

Новая айдентика отражает заботу компании о клиентах, внимание к их ценностям, стремлениям и потребностям

 

Международная система денежных переводов CONTACTвпервые за 20 лет провела масштабное обновление бренда. Помимо позиционирования и маркетинговой стратегии, изменения коснулись также фирменного стиля компании. 

 

Компания исследовала характер большинства операций в течение последних 5 лет, а также составила портрет клиента – частого пользователя сервиса. Выяснилось, что значительную часть клиентов платежной системы составляют семейные люди, которые отправляют средства своим близким, находясь вдали от дома. Так было принято решение сделать акцент в позиционировании на миссию бренда и те важные жизненные вопросы, которые CONTACTпомогает решать своим клиентам изо дня в день. При этом обновленный бренд не должен был утратить отличительных черт уже сложившегося у аудитории образа: надежного партнера и помощника. 

 

Ни для кого не секрет, что денежный перевод перестает быть просто деньгами. Сейчас это способ передать тепло на расстоянии, поддерживать родных, заботиться о семье и активно участвовать в жизни близких. Поэтому на смену слогану предыдущего поколения — «Отправляйте с уверенностью!» пришли новые лозунги, отражающие близкие каждому человеку ценности: «CONTACT — Быть ближе» и «CONTACT На твоей стороне».

 

Редизайном логотипа занималось известное креативное агентство BULVAR. Идея логотипа – круг семьи, где глава семейства оберегает и заботится о близких. Мягкие формы символизируют дружелюбность, надежность и заботу, с которой CONTACT помогает быть ближе к родным даже на расстоянии. 

 

Простые образы в визуальном оформлении и лаконичный функциональный дизайн логотипа также отражают цифровую трансформацию платежной системы. CONTACTвходит в группу QIWI– одну из крупнейших IT-экосистем в России. Таким образом, новый визуальный идентификатор подчеркивает приверженность компании ценностям QIWIи ее готовность активно участвовать в продвижении высокотехнологичных, но простых в использовании сервисов на российском рынке. 

Подробнее о ребрендинге